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以往，新興市場的科技應用普及率常落後成熟市場國家，不過目前情況已經開始改變，新興市場國家與企業正快速崛起，成為網路科技趨勢的政府青年創業貸款率條件領導者，尤其是在網路零售與線上支付技術領域。

新興市場常被認為是只懂得複製別人科技的模仿貓，無論是正在起步的中國企業雲端服務市場，或是規模高達10億支以上的印度手機市場，新興國家似乎只能跟隨美國與其他成熟市場國家科技大廠的腳步。不過，當前網路造就了公平的競爭環境，使得許多新興市場企業受惠其中。聯博認為，越來越多的成熟市場企業開始密切關注來自於新興市場的創新技術。對股市投資人而言，這些科技趨勢背後都潛藏著在新興市場股市中不可忽視的投資機會。其中，網路零售業就處在這場變革之中。儘管許多新興市場國家的人均收入較低，但是電子商務的普及率卻高於成熟市場國家；事實上，部分新興市場國家因欠缺良好的基礎建設，反而成為電子商務領導者發展的助力。印度與韓國便是最明顯的兩個例子。在印度，90％的零售業仍未朝企業化與品牌化方向發展；在當地看不到像是美國沃爾瑪（Walmart）或法國家樂福（Carrefour）這類的實體零售業者，當然也就沒有類似上述兩企業的銷售通路與消費型態。因此，目前印度的網路零售普及率已經領先了義大利，很快地也將會超越人均收入在全球名列前茅的新加坡。此外，新興市場亦開拓了線上支付服務領域，且發展進度也已遠遠超前成熟市場國家。以美國為例，儘管谷歌（Google）與蘋果（Apple）兩大業者致力推廣其支付平台，但美國行動支付產業仍處於初始階段。根據美國聯準會在2016年3月公佈的調查報告，在美國僅有4分之1的智慧型手機用戶曾在過去12個月內使用行動支付功能。相較之下，尼爾森的調查結果顯示，在中國有86％的智慧型手機用戶曾使用過行動支付服務。中國支付平台龍頭支付寶擁有近3億的用戶，且2015年的行動支付總金額超過了5億美元。中國電商阿里巴巴旗下的支付寶為中國最受歡迎的行動支付平台，消費者無論是買機票或是夜市小吃都能夠使用支付寶付款。有鑑於阿里巴巴與騰訊等網路公司利用線上支付服務打下了領先的地位，並進軍貸款、保險與財富管理等產業，聯博認為，長期而言，中國的傳統銀行產業可能將面臨挑戰。在這些高度成長的市場，科技創新亦伴隨著風險，尤其是對於那些創新的先驅，而印度最大的網路零售商Flipkart便是一個例子。Flipkart成立於2007年，較亞馬遜（Amazon.com）提早6年進入印度市場。亞馬遜從先前在中國的失敗經驗中學到了教訓，因此採取較為積極的策略進軍印度；為此，亞馬遜在3年內投資了50億美元，建立了強大的當地團隊，並且在100個印度城市推出當日到貨的服務。面對亞馬遜的威脅，Flipkart節節敗退，丟掉了市占率，股價也因此重挫。目前印度市場仍不斷地變化，預期將有1.5億人轉為網路消費人口，故市場情況可能在未來5年快速改變。對新興市場股票投資人而言，創新同時帶來了挑戰與投資機會，要在高速成長的產業與各個不同的新興國家找出贏家不是件容易的事情。因此，投資人必須跳脫傳統的思考框架，並謹記沒有任何市場是完全相同的，如此才能在新興市場中發掘出未來將具備永續創新能力、位居全球領導地位且提供穩定長期報酬等特性的科技趨勢領導者。(工商時報)

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